车身颜色是购买轿车车主个性的显示，颜色不仅是轿车的包装和品牌识别的标志，还反映了车主的情感和身份：红色能够激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色可以说是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊的一面，又代表新潮和性感的一面；绿色给人带来沉静和谐的气氛；而鲜紫色和桃红色，能表现出车主的活跃个性。

　　明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来讲，采用明度和纯度适中的颜色较为适宜。购买大型轿车最好能够选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的压缩效应使得车体看起来较为紧凑和结实。有些车体丰满的豪华车还喷上一两条颜色饰条，可变得“俏丽苗条”起来。

　　车身颜色更重要的一面还在于安全方面的作用。譬如视认性好的颜色能见度佳，常常用于轿车外部以提高行车安全性。视认性主要与下列诸种因素有关：

　　颜色的进退性。比如使红、黄、蓝、绿色的轿车与观察者保持等距度，在观察者看来，似乎红色和黄色轿车要近一些，而蓝色和绿色轿车则要显得远一些。因此，红色和黄色称之为前进色，蓝色和绿色称之为后退色。而前进色的视认性较好。

　　颜色的膨胀和收缩性。颜色的差异会产生体积大小不同的感觉。如黄色感觉大一些，被称为膨胀色；蓝色和绿色感觉小一些，被称为收缩色。车辆事故调查结果显示，发生事故的轿车中，以蓝色和绿色的居多，而黄色的为最少，可见膨胀色的视认性较好。

　　颜色的明暗度。红色和黄色为明色，其视认性较好。暗色车型看起来则相对小一些、远一些和模糊一些。